太平鳥戰(zhàn)略升級(jí)：以「悅享品質(zhì)時(shí)尚」重塑品牌新紀(jì)元

當(dāng)消費(fèi)回歸理性本質(zhì),中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的價(jià)值革命。作為擁有29年時(shí)尚基因的服裝品牌,太平鳥在2025年中國(guó)品牌日,攜手中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì),在浙江德清世界品牌莫干山大會(huì)舉辦“品牌向尚·質(zhì)領(lǐng)未來”服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇,并以此開啟全新太平鳥品牌敘事——「悅享品質(zhì)時(shí)尚」。這不僅是太平鳥戰(zhàn)略迭代的里程碑,更奠定了品牌重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值圖譜的長(zhǎng)期基座。

圖注:中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社黨委書記、董事長(zhǎng)潘海平,中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬,德清縣委書記王波等領(lǐng)導(dǎo)齊聚論壇現(xiàn)場(chǎng),為本次論壇定下向上發(fā)展的主基調(diào)。

回應(yīng)時(shí)代消費(fèi)新需求,全面升級(jí)品牌心智賽道

在此次論壇中,太平鳥董事長(zhǎng)張江平以一場(chǎng)深度演講揭開了品牌發(fā)展的新篇章。面對(duì)國(guó)家“高質(zhì)量發(fā)展”的號(hào)召與中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),圍繞品牌發(fā)展路徑、品牌主張、創(chuàng)新引領(lǐng)提出“悅享品質(zhì)時(shí)尚”概念,以更具質(zhì)感的時(shí)尚語(yǔ)言,回應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的核心需求。

董事長(zhǎng)在演講中強(qiáng)調(diào)“當(dāng)下消費(fèi)者正尋求兼具品質(zhì)與風(fēng)格的可持續(xù)時(shí)尚,這不僅是市場(chǎng)趨勢(shì),更是太平鳥重塑品牌的內(nèi)在動(dòng)力?！被谶@一洞察,太平鳥將以“積極進(jìn)取”為精神內(nèi)核,聚焦中國(guó)主流時(shí)尚美學(xué),在統(tǒng)一調(diào)性下實(shí)現(xiàn)品質(zhì)工藝、產(chǎn)品價(jià)值與時(shí)尚表達(dá)的立體升級(jí),為新一代中產(chǎn)打造覆蓋多元場(chǎng)景的質(zhì)感穿搭方案,持續(xù)助力消費(fèi)者提升生活品質(zhì),展現(xiàn)更出彩、更自信的個(gè)人表達(dá),滿足消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)生活”的全方位想象。

四輪驅(qū)動(dòng)賦能產(chǎn)業(yè)變革,重新定義品牌發(fā)展范式

伴隨“悅享品質(zhì)時(shí)尚”品牌心智新賽道的落地,太平鳥同時(shí)圍繞產(chǎn)品革新、渠道重構(gòu)、科技賦能、數(shù)字轉(zhuǎn)型四大維度推動(dòng)品牌全面升級(jí),進(jìn)一步拓展了服裝品牌建設(shè)的認(rèn)知邊界,也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。

在產(chǎn)品維度,太平鳥將依據(jù)四大核心場(chǎng)景優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,堅(jiān)持以產(chǎn)品為價(jià)值主張的核心載體,提出“價(jià)值向上、品質(zhì)向優(yōu)、時(shí)尚向新”三大策略升級(jí)。通過攜手國(guó)際設(shè)計(jì)大師開發(fā)聯(lián)名系列、甄選高奢級(jí)面料工藝,以此夯實(shí)品質(zhì)根基,構(gòu)筑品牌發(fā)展堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”。

在渠道建設(shè)上,太平鳥以“旗艦航母”為核心,致力于將旗艦店打造成全國(guó)時(shí)尚零售的標(biāo)桿與品牌營(yíng)銷的高地;以“驅(qū)逐艦”為縱深,突破傳統(tǒng)店鋪的限制,探索男女服飾有機(jī)結(jié)合的新店態(tài)模式;以“護(hù)衛(wèi)艦”為輻射,強(qiáng)化單品牌店的布局,不斷完善多層次零售矩陣,增強(qiáng)品牌影響力與消費(fèi)者觸達(dá)能力。

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面,依托即將建成的全球時(shí)尚研發(fā)中心和卓越技術(shù)中心,太平鳥也在加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化進(jìn)程。 未來,卓越技術(shù)中心將通過構(gòu)建從開發(fā)到生產(chǎn)交付的全鏈路數(shù)字化系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)精益生產(chǎn)模式;全球時(shí)尚研發(fā)中心則通過整合材料開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字化平臺(tái)等創(chuàng)新資源,有望成為輻射區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)新高地。兩中心協(xié)同發(fā)力,推動(dòng)服裝制造體系由傳統(tǒng)模式向智能化、精細(xì)化全面轉(zhuǎn)型。

在數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)上,太平鳥加快構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路智能運(yùn)營(yíng)體系,打通從研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷的數(shù)字化中后臺(tái),實(shí)現(xiàn)效率提升與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng),為打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提供新引擎。

在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)變革的雙重浪潮中,太平鳥以「悅享品質(zhì)時(shí)尚」為核心的品牌心智新賽道,正在書寫本土?xí)r尚品牌的進(jìn)化論。